缘起

“猴班长”是一个IP形象,项目是一个京剧IP化的项目。下面我们来依次拆解。

京剧是IP么?

所谓IP,其实就是“知识财产”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。所以,并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。

提到京剧,我们很难用一个词或者一个事物来具象化它。所以,从IP的定义来说,京剧不算IP。因为我们不能从京剧中具象出一个唯一。京剧是一种戏曲,京剧表演是一种艺术。每个人心中的京剧都是不一样的。京剧或者说是由演员、曲目、舞台、服装、脸谱等等诸多大小IP构成。

从更高的高度来看,京剧是IP。从梅兰芳先生走出国门,到雅典奥运会闭幕式8分钟,京剧已经变成了一个国家的IP,是中国的三大国粹之一,是非常的优秀的传统文化。在某些地方,京剧代表了中国文化,代表了中国。

京剧IP变现的困境?

1、京剧是传统文化,但不仅仅代表传统,要穿越过去、现在和未来,才能生生不息。

2、京剧是高雅的艺术,具有高门槛,强文化,强吸附、窄传播的特点。要服务小众和大众,才能遍地开花。

3、没有什么能代表京剧。京剧做为大IP,走出国门就代表着中国和中国文化。就京剧本身反而没有明确的价值提炼和价值锚定点。反而在京剧体系下面,有各种各样的小IP。要聚拢众多的IP形象,进行系统化的梳理,通过故事化来打造京剧宇宙(对标漫威、迪斯尼)才能深入人心。

如何突破困境?

俗话说“外行看热闹、内行看门道”,京剧要IP化势必要面临着服务群体的分裂,这是京剧强文化的特点决定。所以服务的人群就分成两类:票友和吃瓜群众。

将用户群分开来看,对不用的人提供不同的服务。

门道和热闹

给内行看门道,提供专业、个性、定制化的服务。

给外行看热闹,用卖点、热点来吸引用户。

京剧的慢与快

对于内行,京剧是生活,要慢,要疯魔。有板有眼、有韵有味。

对于外行,京剧是时尚,要快,要娱乐。是热点,是爆款,是流行,是消费。

落地

一个宇宙:整理京剧形象,进行系统化梳理,加入故事化思考,给每个形象赋予性格、能力,提高角色都辨识度。

一个平台:一个线上交流、学习、传播、娱乐的阵地。

一个活动:一系列线下真人秀活动。

每个人的猴班长

对于内行,是戏班的猴班长,是师傅、是角、是明灯、是专业、是态度。

对于外行,是潮流的猴班长,是风向标,是娱乐,是流行,是网红,是大V。

对于京剧,是传承,是连接。